Amplifyってなに？

要するに

AWSの上でアプリを作るためのプラットフォーム

です

AWS Amplifyとも言われる本製品ですが、モバイルアプリやウェブアプリの構築を支援してくれます。

強みとしてはアプリ側だけでなく裏側の性能管理等をサクッと実現できる点のようです。
アプリ屋さんとしてはこのあたりにリソース投下したくないですし、いい観点だと思いました。